Agentursuche und Agenturauswahl für die TARGOBANK

Auswahl einer digital starken Kreativ-Leadagentur für die Full-Funnel-Markenkommunikation und Weiterentwicklung der TARGOBANK als Voll- und Geschäftsbank.

Die Aufgabe

FRANCIS DRAKE begleitet die TARGOBANK wiederholt bei unterschiedlichen Fragestellungen rund um Agentursuche, Agenturauswahl, Agenturvergütung und Agenturmodelle.

Beim jüngsten Auswahlprozess suchte die TARGOBANK eine neue Kreativ-Leadagentur für die strategische und kreative Weiterentwicklung der Marke.

Gesucht wurde eine digital starke Full-Funnel-Agentur, die die TARGOBANK auf Basis der bestehenden Kampagnenplattform strategisch und kreativ im Omnikanal führen und weiterentwickeln kann. Ein besonderer Schwerpunkt lag auf hoher Kompetenz und Erfahrung in Digital und Social Media.

Die neue Leadagentur sollte zudem in der Lage sein, die übergreifende Kampagnenidee gemeinsam mit weiteren beteiligten Agenturpartnern zu orchestrieren und eine konsistente Kommunikation über unterschiedliche Kanäle und Funnel-Stufen hinweg sicherzustellen.

FRANCIS DRAKE begleitete den gesamten Agenturauswahlprozess von der Definition und Priorisierung der Anforderungen über Marktscreening und Chemistry Meetings bis zum mehrstufigen Agenturpitch und zur finalen Agenturentscheidung.

Die Anforderungen an die neue Agentur

Die gesuchte Agentur musste hohe strategische und kreative Qualität mit ausgeprägter digitaler Kompetenz und der Fähigkeit zur Zusammenarbeit mit weiteren Agenturpartnern verbinden.

Zu den wesentlichen Anforderungen gehörten:

  • hohe Kompetenz und Erfahrung in Digital und Social Media mit besonderem Schwerpunkt auf Digital Campaigning
  • Erfahrung mit Content Marketing im Full Funnel
  • Fähigkeit zur Verzahnung von Marken- und Aktivierungskommunikation über unterschiedliche Funnel-Stufen hinweg
  • Erfahrung mit der Entwicklung und Weiterentwicklung integrierter Kampagnen
  • Fähigkeit zur Orchestrierung einer übergreifenden Kampagnenidee gemeinsam mit mehreren Agenturpartnern
  • hohe strategische Kompetenz und außergewöhnliche kreative Qualität
  • professionelles Prozess- und Projektmanagement
  • hohe Kollaborationsfähigkeit innerhalb eines integrierten Agenturmodells
Eine besondere Herausforderung bestand darin, eine Agentur zu identifizieren, die strategische und kreative Lead-Funktion, hohe digitale Kompetenz und Full-Funnel-Denken mit der Fähigkeit verbindet, weitere spezialisierte Agenturpartner in eine übergreifende Kommunikationsidee zu integrieren.

Leistungen von FRANCIS DRAKE Pitchberatung

  • Kick-off-Workshop zur Ermittlung und Priorisierung der Anforderungen
  • Analyse des bestehenden Agenturpools
  • Beratung zur geeigneten Agenturkonstellation und zur Rolle der zukünftigen Kreativ-Leadagentur
  • Marktscreening und Erstellung einer Longlist geeigneter Agenturen auf Basis aussagekräftiger Agenturprofile
  • Organisation und Begleitung der Chemistry Meetings inklusive Entwicklung strategischer Fragestellungen
  • Konzeption, Organisation und Begleitung eines mehrstufigen Agenturpitches
  • Entwicklung des Agenturbriefings und Begleitung von Re-Briefing, Strategie- und Kreativ-Schulterblicken sowie finalen Wettbewerbspräsentationen
  • strukturierte Beratung und Unterstützung bei der Agenturbewertung und finalen Entscheidungsfindung
  • Integration aller relevanten Stakeholder auf Kundenseite und Koordination des gesamten Auswahlprozesses
  • Entwicklung des Agenturvertrags
  • weiterführende Beratung und Workshops zu Agenturvergütung und Agenturmodellen

Das Ergebnis

Der mehrstufige Auswahlprozess führte zur Auswahl einer neuen Kreativ-Leadagentur für die TARGOBANK.

Mit der ausgewählten Agentur wurde ein Partner gefunden, der strategische und kreative Markenführung mit hoher Kompetenz in Digital, Social Media und Full-Funnel-Kommunikation verbindet und zugleich die übergreifende kreative Idee gemeinsam mit weiteren Agenturpartnern orchestrieren kann.

Mit der Entwicklung des Agenturvertrags sowie der weiterführenden Beratung zu Agenturvergütung und Agenturmodellen wurden darüber hinaus wichtige vertragliche, wirtschaftliche und organisatorische Grundlagen für die Zusammenarbeit geschaffen.

Zur Agenturentscheidung

Katharina Rubbert, Head of Brand Management & Marketing Communication

„Leagas Delaney hatte uns schon im Pitch absolut überzeugt. Die jetzt startende neue Kampagne vermittelt ein positives und selbstbestimmtes Lebensgefühl. Zudem zeigt sie ein modernes und unkompliziertes Banking. Menschen wissen heute, dass Finanzen wichtig sind. Sie wollen ihr Banking jedoch selbstbestimmt gestalten und aus Optionen wählen, ohne alleine gelassen zu werden. Unsere Produkte, Services und Beratung sind ganz einfache und natürliche Bestandteile im Leben unserer Kunden.“

Sie suchen eine neue Leadagentur?

Sie möchten Ihre Markenkommunikation weiterentwickeln, eine neue Leadagentur auswählen oder die Zusammenarbeit mehrerer Agenturpartner neu strukturieren? Sprechen Sie mit uns über Ihre Anforderungen.